نوشته :
تابان خواجه نصیری
حتماً شنيده‌ايد كه از وبلاگ به عنوان ابزاري براي بازاريابي اينترنتي ياد مي‌كنند. اما كليد موفقيت در يك استفاده صحيح از وبلاگ برای بازاريابي كالا و خدمات چيست؟
كارشناسان معتقدند كه كليد موفقيت در استفاده از وبلاگها فراهم آوردن اطلاعات و دانش مناسب و خوب براي كمك به مشتريان بالقوه و بالفعل است تا بتوانند با استفاده از آن اطلاعات يا دانش، كارها و وظايف‌شان را بهتر انجام دهند و نيازهايشان را بهتر و سريعتر پاسخ گويند.
وبلاگهايي كه همراه و در كنار كسب و كاري شروع به فعاليت مي‌كنند بايد آموزنده و در عين حال آگاه كننده باشند و نه تبليغي. اگر بتوانيم در وبلاگهايمان آموزش‌هاي لازم را به مشتريانمان بدهيم قطعاً مي‌توانيم آنها را به خريد كالا يا خدماتمان سوق دهيم. اما اگر سعي كنيم در وبلاگمان كالا و خدماتمان را به آنها بفروشيم مسلماً در اين كار شكست خواهيم خورد و آنها خيلي ساده پيام ما را ناديده مي‌گيرند. مردم در صورت نياز مايل به خريد هستند تا وقتي كه ما آنها را وادار به خريد نكرده باشيم. آنها دوست ندارند كه ما كالا يا خدماتمان را به زور به آنها بفروشيم. اما، وبلاگ مي‌تواند ما را در رسيدن به اين اهداف كمك كند:
- معرفي ايده يا محصولات جديد يا محصولاتي كه كمتر معرفي و شناخته شده‌اند.
- بهبود رتبه‌بندي در موتورهاي جستجو
- شناساندن و هويتمند كردن فرد يا شركتي كه وبلاگ را هدايت مي‌كند به عنوان متخصص در آن رشته يا صنعت
- تاثيرگذاري بر نظر و ديدگاه عامه‌ی مردم (Public Opinion)
- ايجاد و حفظ ارتباط با مشتری بالقوه و بالفعل
- عبور از اسپم فيلترها و رساندن پيام به مخاطبين
آخرين مورد، به عنوان وجه تمايز وبلاگها از خبرنامه‌های الكترونيكي مطرح مي‌باشد. اكثر مطالبي كه در بالا گفتم، به نوعي با استفاده از خبرنامه‌هاي الكترونيكي نيز امكانپذير هستند، اما وبلاگ و خبرنامه‌هاي الكترونيكي با هم تفاوت هايي دارند از جمله، مهمترين تفاوت در تكنولوژ‌يي است كه اين دو از آن بهره‌مند هستند. در رتبه بندي موتورهاي جستجو، وبلاگها معمولا بالاتر از وب سايت‌ها قرار مي‌گيرند و خبرنامه‌ها در اين خصوص نمي‌توانند كمك چنداني براي سايت وب شما باشند. از طرف ديگر، وبلاگها (با توجه به تكنولوژي RSS) خيلي راحت تر و سريعتر پيام شما را توزيع مي‌كنند و اين پيام خيلي راحت از ميان فيلترها و خصوصا اسپم فيلترها عبور مي‌كند و راه خودش را به مخاطبين هدف مي‌يابد.
يك نكته مهم ديگر در مورد وبلاگها اين است كه وبلاگنويس بايد توجه داشته باشد هر پستي كه به وبلاگ ارسال مي‌كند نبايد بيش از 5 دقيقه وقت خواننده را بگيرد. پست‌هاي وبلاگ بايد كوتاه باشند و وبلاگهاي خيلي طولاني خواننده‌اي نخواهند داشت. پس بنابر اين همينجا ختم مي‌كنم به اينكه از وبلاگ مي‌توانيد بخوبي براي بازاريابي محصولات خود استفاده كنيد اگر اين استفاده، كاربردي هوشمندانه و حرفه‌اي باشد و محتوايي كه خلق مي‌كنيد منحصربفرد و آموزنده و آگاهي دهنده باشد.