«
آنچه در اينجا آرشیو شده گزيده ای است از مطالب و مقالاتی که طی ده سال گذشته برای خبرنامه های سایت و یا نشریات مختلف نوشته ام.
اين مطالب اگرچه قدیمی شدهاند اما هنوز خواننده دارند و به همین خاطر آنها را از روی سایت برنداشتم. برای مطالب و مقالات جدید عضو خبرنامه هایم شوید. برای عضویت رایگان، از طریق فرم های تماس با ما تماس بگیرید و موضوعات مورد علاقه خود را و کاری که به آن مشغول هستید را بنویسید.
نام و نام خانوادگی خود را بنویسید تا خبرنامه ها به صورتی کاملا شخصی شده برایتان ارسال شود. چنانچه ارتباط خود را با من از طریق فرمها حفظ کنید همواره عضو خبرنامههایم خواهید بود.
» - تابان خواجه نصیری
در بازاريابي كالا و خدمات، مطالعاتي به صورت علمي انجام ميشود كه ما به عنوان بازارياب بايد آنها را در نظر داشته باشيم و به كار بگيريم. يكي از سوالات متداولي كه از من در مورد بازاريابي پرسيده ميشود اين است كه منظور از رفتار مصرف كننده يا رفتار مشتري يا به اصطلاح (Consumer Behaviour) چيست. در اين نوشته، هر چند به طور كوتاه ميخواهم به اين موضوع بپردازم و آن را برايتان شرح دهم.
در كنار عدهاي از كارشناسان بين المللي اينترنت من نيز معتقدم كه وبلاگ و وبلاگنويسي نوعي تاريخ (و ادبيات) شفاهي است؛ و وبلاگ تنها ابزاري است براي ارتباط داشتن با ديگران و در اين ارتباط، دست يافتن به نقاطي مشترك.
در اين مقالهي كوتاه ميخواهم تعريف يا تعاريفي را ارائه دهم در خصوص مطالعه بازار يا مطالعات بازاريابي. ببينيد، به زباني ساده اگر بخواهم بگويم، ما براي تعيين هزينههاي مرتبط با انجام كار يا معاملهاي ، براي انجام يا برخورداري از يك رقابت سالم و يا داشتن يك فروش بالقوه، شناسايي مشتريان احتمالي، در محيطي كه كالا يا خدماتمان را به آن عرضه ميكنيم، بايد دست به مطالعه، بررسي و تحقيقاتي بزنيم (اطلاعاتي را جمعآوري، تجزيه و تحليل و براي اتخاذ تصميم گزارش كنيم) كه به آن مطالعه بازار يا مطالعات بازاريابي ميگويند.
حتماً اطلاع داريد كه در اواخر تير ماه ۸۴، لايحهي جرايم رايانهاي كه بر اساس پيشنهاد قوه قضاييه در جلسه هيت وزيران به تصويب رسيده بود، براي طي تشريفات قانوني از سوي رييس جمهور، تقديم مجلس شوراي اسلامي شد و البته اين نخستين قانون مجازات جرايم رايانهاي است كه در كشور - پس از بيش از يك دهه حضور و استفاده نسبي از كامپيوتر و متعاقب آن اينترنت! - به تصويب ميرسد. بدون شك اين حركت، اگرچه كمي عجولانه و عقب مانده و ناقص است، اما به هر حال گام خوب و موثري است كه تا تكميل نهايي آن و تصويب در مجلس و به مورد اجرا درآمدن و در نهايت موثر واقع شدن آن قطعاً راهي بس طولاني در پيش دارد.
امروز كه اين مقاله را مينويسم، جمعه ۲۹ جولاي ۲۰۰۵ است و من بيش از ده سال است كه جمعهاي براي خودم و خانوادهام يا براي استراحت و تفريح نداشتهام. نميگويم كه اين درست است يا غلط، اين فقط انتخابي است كه من داشتهام به لحاظ علاقهي شديدي كه به كار كردن داشتهام. بار مسئوليتي سنگين را بر دوشم احساس ميكنم و فكر ميكنم به همين خاطر وقت چنداني براي استراحت و وقت تلف كردن ندارم. امروز، در يك جمعهي ديگر، ميخواهم از موضوعي بنويسم كه بسيار اهميت دارد: فكر كردن به آن مهم است و انجام كاري يا اقدامي عاجل يا اتخاذ تصميمي در خصوص آن، امري به مراتب مهمتر.
در اين مقاله به رابطهي بين Marketing mix و
بازاريابي شبكهاي ميپردازم. در بازاريابي شبكهاي هم با اين مقولهي سر و كار داريم، من به همراه عدهاي ديگر از فعالان و پژوهشگران معتقديم كه بازاريابي شبكهاي، دو عنصر مهم دارد كه اغلب موارد به خصوص در متوني كه به فارسي درباره آن نوشته شده است از قلم افتاده است.
بسياري از بازديدكنندگان از سايت، خوانندگان مقالاتم و تعداد بسياري از اعضاي خبرنامههايم اين سوال را مطرح ميكنند كه طرحهاي هرمي يا بازاريابي هرمي چيست؟ و اينكه چه تفاوتي دارد با بازاريابي شبكهاي قانوني؟ فكر ميكنم كه اين سوال، ميتواند سوالي بسياري از شما دوستان عزيز باشد و فكر ميكنم كه سوال بسيار خوب و مهمي است.